Або як системна комунікація може (значно) посилити органічний інтерес журналістів до бренду
Чи можливо отримати увагу ключових медіа без комерції? Переважно бізнес звик платити за публікації, вважаючи це гарантованим способом потрапити до топових видань. Проте наш досвід із NEQSOL Holding під час інформаційної кампанії щодо приватизації ОГХК довів — якщо пресофіс працює системно, він може забезпечити органічний інтерес редакцій і контрольоване інформаційне поле без додаткових бюджетів на рекламу.
Задача
Коли іноземний холдинг бере участь у приватизації компанії державного рівня, ключове завдання виходить далеко за межі простої медійної присутності. В центрі — довіра. Необхідно було висвітлити ключові етапи приватизації у провідних бізнес- і суспільних медіа та закріпити позиціонування Neqsol як прозорого та відповідального інвестора.
Рішення
Розсилка базового релізу може працювати у стандартних випадках, але у приватизаційній темі потрібен був інший рівень комунікації. Тому ми зосередилися на трьох принципах правильно побудованого пресофісу:
І. Оформлення події у зрозумілий для журналістів наратив. Ми підготували матеріали, які самі по собі були цінними для редакцій;
ІІ. Персоналізований пітчинг. Замість загальної розсилки журналісти особисто отримували релевантні теми та коментарі;
ІІІ. Оперативна взаємодія. Ми працювали у режимі “постійної пресслужби”: швидко надавали пояснення та уточнення, відповідали на запити та забезпечували контрольоване інформаційне поле.
Результат
- 16 органічних публікацій у провідних бізнес- і суспільних медіа (NV, Liga.net, The Page, Forbes та інші);
- Позитивне позиціонування Neqsol як інвестора, відкритого до діалогу;
- Контрольоване інформаційне поле, яке знизило ризики негативу та посилило довіру до холдингу.
Висновок
Цей кейс доводить, що сильний пресофіс це перш за все про системну роботу, яка робить бренд цікавим для медіа без додаткових витрат. На відміну від разових інформаційних кампаній, пресофіс це довгостроковий стратегічний інструмент. Він забезпечує «захисний іміджевий кокон», що дозволяє компанії впевнено діяти навіть у кризових умовах. Для бізнесу це означає не лише миттєвий результат, а й стабільне зростання у перспективі. пово ділитимемося її результатами. Долучитися ж до неї можна уже зараз.
