МС Добробут. Виртуозная хирургия

О проекте

Добробут — это ведущая медицинская сеть, объединяющая в городе Киеве детские поликлиники, поликлиники для взрослых, службу неотложной помощи, стационар для взрослых с реабилитационным центром лечения инсультов, лечебно-диагностический центр для всей семьи, медицинский центр для детей и взрослых, центр вертебрологии и поликлиники для всей семьи.

Цель:

В рамках коммуникационной стратегии, мы выделили следующие цели pr-кампании:

  1. Сформировать и донести потенциальным клиентам мысль о том, что в МС «ДОБРОБУТ» есть высококвалифицированное направление хирургии.
  2. Развенчать стереотип, что в частных клиниках операции — это редкость, клиентов — мало, соответственно — у клиники низкая экспертность.

Решение:

Команда “ВАРТО” разработала коммуникационную стратегию, которая включала следующие инструменты:

  • Информационная кампания в СМИ (интернет, печатные издания, ТВ-каналы, радио) позволило обеспечить порядка 360 в различных рейтинговых изданиях и охватить аудиторию более 17 000 000.
  • Реализация фотопроекта «За маскою хірурга», который состоял из серии публикаций историй ключевых врачей Добробута на ведущем онлайн издании «Фокус» и фотовыставкой в ТЦ Ocean Plaza, с последующем освещением выставки в лентах блогеров. Суммарный охват аудитории по фотопроекту составил 3 660 819. Дополнительно истории были адаптированы в видео и теперь транслируются во всех клиниках МС «Добробут».

Результаты в цифрах:

Общий охват PR-кампании в результате работы команды агенства «ВАРТО» и МС «Добробут» составил — 20 660 819.

  • Реализованные инструменты дали свои положительные результаты, так, согласно исследованиям до начала кампании и после её реализации знания у целевой аудитории о том, что в Добробуте есть хирургия — возросла. При этом в первой волне хирургию Добробут ассоциировали по большей части с детскими хирургами, во второй волне четко видно, что респонденты ассоциируют Добробут уже
    с хирургией именно в разрезе хирургических вмешательств.
  • 58% респондентов отметили, что знают о том, что в клинике «Добробут» предоставляют услуги по направлению «Хирургия».