Иницирование запросов СМИ_Сайт

Запрос от СМИ — это обращение журналиста к компании или признанного эксперта с просьбой прокомментировать актуальную тему. Этот комментарий журналист использует в своем материале, тем самым придавая ему значимости и большей глубины. А компания получает бесплатное упоминание в СМИ в качестве эксперта в своей области.

В задачи пиарщика входит построение доброжелательных отношений с журналистами и размещения бесплатных материалов с упоминанием бренда в СМИ. Есть несколько вариантов получения запросов, которые регулярно используются в общении со средствами массовой информации:

  • Генерирование ярких инфоповодов, которые смогут привлечь внимание к бренду и создать медиаволну публикаций. Инфоповод должен быть по-настоящему креативным и даже владеть вирусным потенциалом, чтобы не потеряться. Но при этом быть связанным со сферой вашей деятельности и иметь информационную составляющую. Например, финансовые итоги года или полезный кейс — вполне подойдут, если вы сеть банков. Если вы хирург, то зимой будет актуально предложить журналисту тему «Первая помощь при переломе». Важно помнить, что при подготовке ответа на запрос, в тексте нужно указывать ключевые слова для улучшения выдачи вашего материала в поисковых системах.
  • Отслеживание резонансных событий в украинских СМИ и своевременное реагирование на них от имени бренда. Здесь очень высокие требования к оперативности работы: необходимо подготовить и передать материал день в день, максимум на утро следующего дня. Например, появилась и резонирует новость о возможной пластической операции на лице какой-то звезды или политика, а вы хирург. Дайте от себя экспертное заключение — пластика это или нет, и как правильно проходить реабилитацию. Важно, чтобы тема соответствовала вашей деятельности. В этом варианте нужно мониторить зарубежные издания, так как там можно найти тему, которая еще не распространялась в украинских СМИ.

Создавая инфоповод, нужно помнить правило: ваше желание получить публикацию и желание журналиста написать интересный материал могут стать прочным фундаментом для взаимовыгодного сотрудничества.

/*