Кейс «ВАРТО» і Big Bob: смачні попкорн-рішення до свят і не тільки
Багатоканальна інформаційна кампанія у ЗМІ і Telegram-каналах
Передісторія
Попкорн — несподіване та смачне рішення для теплих зимових свят і родинного дозвілля. Через масштабну інформаційну кампанію «ВАРТО» для бренду Big Bob ми розповіли про це понад 8 мільйонам українцям.
З брендами компанії SNACK PRODUCTION агенція комунікацій «ВАРТО» співпрацює з січня 2022 року — тоді ми реалізували мультиканальну інформаційну кампанію для ТМ «Сан Санич». Тож вже мали досвід просування бренду снеків у медіа.
Рішення
Комунікації через медіа допомагають розв’язати різноманітні бізнес-задачі: від інформування широких аудиторій про історію, цінності та команду компанії до швидкого реагування на кризові ситуації та формування позитивного іміджу.
Тож коли ми разом з командою Big Bob визначили ключову робочу задачу, одразу зрозуміли — час багатоканальної інформаційної кампанії, яка включатиме: роботу зі ЗМІ, публікації у соціальних мережах ЗМІ (переважно Facebook) і публікації у Telegram-каналах.
Для роботи з медіа ми обрали дві групи ЗМІ: лайфстайл-видання, які об’єднують аудиторію, що цікавиться більш розважальним контентом, та всеукраїнські новинні видання, які мають найбільшу аудиторію серед медіамайданчиків. Завдяки такій вибірці видань ми, з одного боку, зачіпали якомога ширшу аудиторію, а з іншого — просували розважальний контент там, де його очікував бачити читач.
Другим важливим каналом комунікації став Telegram. За останніми дослідженнями, цей месенджер випереджає Facebook, YouTube, і навіть Viber серед інтернет-джерел інформації. Telegram дозволяє загортати комунікації бренду у зовсім різні форми, робити їх інтерактивними (опитування, тести, вікторини) чи, навпаки, достатньо стислими і лаконічними. Фактично, Telegram — це «новини в кишені», доступні всюди і завжди, де є мережа. І бренди можуть використати всі переваги цієї платформи для своїх комунікацій. Що ми і зробили в комунікації для Big Bob.
Результат
контактів з аудиторією
перевищили планові показники