sabre_1Агентство коммуникаций “ВАРТО” вошло в шорт-лист престижной международной премии SABRE Awards 2020 в регионе EMEA. Проект агентства #ІЯпройдутест для медицинской сети “Добробут” был отмечен как одна из пяти лучших PR-кампаний в сфере охраны здоровья, реализованных на территории Европы, Ближнего востока и Африки. В состав жюри в этом году вошло более 60 признанных лидеров индустрии.

“Перед нами стоял профессиональный вызов — как заставить людей сделать то, что они делать боятся”, — говорит Наталья Холод, CEO и идейный вдохновитель агентства “ВАРТО”.

Проект #ІЯпройдутест — это интегрированная кампания, в основе которой лежит разработка коммуникационной стратегии, где были задействованы различные каналы коммуникаций с целевой аудиторией. Основная цель проекта — изменить стереотипы, связанные с темой “рак”, в восприятии целевой аудитории, преодолеть страх перед ними и привлечь к ранней диагностике и профилактике онкозаболеваний.

На старте проекта было проведено социальное исследование, которое помогло выявить следующие инсайты: практически каждый украинец боится слова “рак” и всего, что с ним связано; у каждого из нас в окружении есть близкий человек, которого коснулась онкология; и наконец, люди считают, что если об этом молчать, то проблема их не коснётся. Всё это было барьерами, которые необходимо было преодолеть, чтобы донести важность ранней диагностики онкологии.

Учитывая все вводные, агентством “ВАРТО” была разработана коммуникационная стратегия, главным месседжем которой стала информация о том, что 90% всех онкозаболеваний, выявленных на ранних стадиях, излечимы.

“Добившись того, чтобы все инструменты работали слаженно, нам удалось достигнуть действительно впечатляющих результатов. Общий охват кампании составил более 1,8 млн человек, 72 публикации в СМИ, свыше 800 тыс переходов на страницу теста и самое главное — 11,9 тыс кликов на кнопку “Пройти обследование” в МС “Добробут”, — комментирует Наталья Холод. “Мы приняли вызов и сейчас очень приятно осознавать, что мы справились, и наши результаты высоко оценены специалистами мирового уровня”.

/*