Коли стратегічна ідея народжується з реального суспільного запиту, вона здатна не лише вирішувати бізнес-задачі, а й отримувати міжнародне визнання. Цього року кейс ВАРТО та BRIT — соціальний проєкт «Відчуй свого» увійшов до фінального шортліста SABRE Awards EMEA 2026 — однієї з найвідоміших міжнародних премій у сфері PR і стратегічних комунікацій, яка відзначає видатні досягнення у брендингу, репутації та залученні аудиторій.
Для нас це важливе підтвердження підходу, в який ми віримо: найсильніші комунікаційні рішення народжуються там, де стратегія точно відповідає і на потреби бізнесу, і на потреби суспільства.
ПРО ПРЕМІЮ
SABRE Awards EMEA об’єднує найкращі комунікаційні кейси з Європи, Близького Сходу та Африки. Цьогоріч до конкурсу подали понад 2 000 заявок, а до фінального шортліста увійшло понад 400 кампаній, відібраних журі з лідерів індустрії.
ПРО КЕЙС
Перед міжнародним брендом кормів для домашніх тварин BRIT стояла чітка бізнес-задача — зміцнити лояльність серед наявних споживачів і залучити нову аудиторію. У контексті другого року повномасштабної війни ми запропонували реалізувати цю задачу через CSR-проєкт, який водночас відповідав би і бізнесовому, і суспільному виклику. Так народився проєкт «Відчуй свого» — ініціатива з адопції тварин із прифронтових територій. В основі ідеї — просте, але сильне спостереження: адопція змінює життя обох сторін. Людина знаходить не просто улюбленця, а того, поруч із ким повертається відчуття дому, рівноваги й внутрішньої опори.
ПРО РЕАЛІЗАЦІЮ
Ми побудували комунікацію навколо реальних історій адопції та створили окремий лендінг, який став хабом проєкту — з історіями, порадами ветеринарів і зооекспертів, практичними матеріалами та рекомендаціями для майбутніх власників.
До проєкту долучилися притулки, які опікувалися тваринами, евакуйованими з прифронтових територій, а також амбасадори з різним життєвим досвідом, зокрема люди з інвалідністю. Їхні історії стали основою мультиканальної кампанії, що охопила digital, PR, блогерську підтримку, проморолик і зовнішню рекламу в метро із закликом «Відчуй свого. Віднайди себе».
Фінальним етапом став «Місяць відкритих дверей» у притулках, де відвідувачі могли познайомитися з тваринами, поспілкуватися з експертами та отримати консультації щодо адопції.
РЕЗУЛЬТАТ
Проєкт показав, що соціальна ініціатива може бути ефективною бізнес-відповіддю, якщо вона народжується з автентичних цінностей бренду та реального контексту часу.
Результати кампанії:
- 83 млн контактів охоплення
- +39% до продажів
- зростання позитивних згадок з 18% до 50%
- +5,6% до частки ринку
Для команди ВАРТО потрапити у цей шортліст — не лише привід для гордості, а й важливий знак того, що українські комунікаційні проєкти звучать переконливо на міжнародному рівні.
