Досвід VAFO, «Сузір’я» та «ВАРТО» показує, що співпраця у форматі «партнери», а не «підрядники» створює можливості для сміливих та креативних рішень, допомагає глобальним брендам діяти на локальних ринках ефективно та активно. Про реверсію комунікацій глобальних брендів говорили на MRKTNG MRTH.
Агенція комунікацій «ВАРТО» має понад 300 брендів-клієнтів — як український бізнес, так і локальні офіси міжнародних корпорацій, які дуже часто не допускають локальні агенції до глобальних офісів. Кейс співпраці з «Сузір’я» і VAFO демонструє, як ефективно працює «сила трьох» — коли глобальний офіс, ексклюзивний дистриб’ютор і агенція взаємодіють як партнери.
Довідка про компанії:
Сузір’я — національний ТОП оператор ринку зоотоварів України, що працює понад 30 років. Компанія пропонує широкий асортимент продукції для собак, котів, гризунів, птахів, риб та рептилій. «Сузір’я» підтримує розвиток культури догляду за тваринами, співпрацює з понад 4 000 бізнес-партнерів та мають 28 ексклюзивних брендів.
VAFO Group — європейський виробник суперпреміум кормів, снеків і добавок для собак, котів та малих тварин. Заснована в 1994 році компанія має дев’ять заводів у Чехії, Фінляндії, Німеччині, Швеції, Естонії, Польщі та Великобританія. Продукція VAFO — Brit, Carnilove і PrimaDog — представлена в понад 85 країнах.
Наталія Холод, засновниця та СЕО агенції комунікацій «ВАРТО»
Ми розробили комунікаційну стратегію для BRIT, яка враховує як глобальне позиціювання бренду, так і реалії України. Експерти «ВАРТО» одразу відмітили інноваційність, проактивність, глибину бренду. Під час проведення стратсесії, ми показали референси актуальних комунікацій українських компаній для формування спільної реальності. Це допомогло нам йти на крок попереду — створити комунікаційну стратегію та запропонувати інструментарій, які не просто розповідають про турботу та догляд за тваринами, а й адаптують цінності бренду BRIT під сучасні реалії життя українських пет-перентів.
Олександр Черепкін, Key Account Sales в Україні VAFO
Співпраця з «ВАРТО» показала, що партнерство з локальним бізнесом дозволяє ефективніше відреагувати на потреби та настрої ринку. Необхідність швидкої реакції дозволила українській команді разом з глобальним офісом розробити ефективні й високотехнологічні інструменти, які викликали великий інтерес на міжнародному ринку.
Марія Бабко, керівниця департаменту маркетингу «Сузір’я»
Як національний ТОП оператор ринку зоотоварів України, «Сузір’я» руйнує типове уявлення про дистриб’юцію, адже крім безпосередньо логістичної складової компанія опікується маркетингом та промо представлених ними міжнародних брендів. Разом з ексклюзивно представленим брендом BRIT, «Сузір’я» розвиває культуру турботи за домашніми тваринами.
Наша співпраця з VAFO та «Сузір’я» є прикладом того, як правильно побудовані комунікація та рівноцінне партнерство між замовником і агенцією дають відчутні результати. Сьогодні наш ринок і щоденна робота надають унікальний досвід, який формує тренди та має потенціал для впровадження в інших країнах.
