Коммнікаційна агенція «ВАРТО»

Каждый четвёртый украинец страдает гипертонией

Tue, 08 May 2012 00:00:00 +0300

12 мая в киевском парке им. Т.Шевченко пройдет акция «120/80», организованная волонтерским движением «Академия здоровых сердец» и приуроченная к Международному дню борьбы с гипертонией.

В ходе этого мероприятия все желающие смогут получить бесплатную консультацию кардиологов, принять участие в викторинах и измерить свое артериальное давление. Обладателей идеального давления — 120/80 — ждут ценные призы от спонсоров акции.

Проблема высокого артериального давления стоит в нашей стране особенно остро: по оценкам медиков, гипертония наблюдается примерно у 12 миллионов человек — то есть, у каждого четвертого украинца. При этом две трети опрошенных молодых людей не знают норм артериального давления (АД), не говоря уже об осуществлении регулярного контроля АД.

«По данным Минздрава Украины, ежегодно от инсультов и инфарктов умирают около 400 тысяч украинцев. Показатель смертности от сердечно-сосудистых заболеваний в Украине является одним из самых высоких в мире — около 66%. Одна из причин этого — в том, что украинцы мало занимаются профилактикой заболеваний и в целом беспечно относятся к своему здоровью, — говорит руководитель волонтерской организации «Академия здоровых сердец» Наталья Холод. — Все знают цифры «36,6», которые свидетельствуют о нормальной температуре. Но когда задаешь вопрос о том, какое давление нормальное, для многих ответ не очевиден. Хотя эти знания необходимы каждому! Цель волонтерского движения «Академия здоровых сердец» и акции «120/80» – в легкой и доступной форме донести до украинцев информацию о необходимости профилактики сердечно-сосудистых заболеваний, развить культуру заботы о своем здоровье. Глупо, когда жизнь людей обрывает болезнь, которой можно было бы избежать!»

Всемирный день борьбы с гипертонией, учрежденный Всемирной лигой борьбы с гипертонией при поддержке ВОЗ, проводится еще с 2005 года, но в Украине ему впервые уделят такое пристальное внимание, устроив массовую просветительскую акцию в центре столицы.

Путь молодого креатора к агентству

Mon, 23 Apr 2012 00:00:00 +0300

Каждый сам выбирает свой путь. Кто-то архитектор, а кто-то пиарщик.
При желании, можно легко найти истории успеха классиков рекламной и PR-индустрии, но эта информация вряд ли сможет стать пособием для юных недо-специалистов, которые выбрали путь рекламы и связей с общественностью и мечтают подарить миру свои гениальные идеи. Помощь нужна всем, а в особенности молодым креаторам, ведь я по собственному опыту знаю, как сложно идти к цели без подсказок и направляющей руки. Так со временем в моей голове созрел главный вопрос - что нужно начинающему специалисту, чтобы попасть в агентство и осуществить своё желание? А за ним пришли ответы, которыми я и решила поделится:

1. Выбрать удачное время.
Я пришла в агентство точно по расписанию. Как раз шла подготовка новой акции, и мои рабочие руки очень пригодились. Теперь уверенна, что самое удачное время наступает, когда агентства начинают новые проекты. Как раз тогда молодые специалисты и могут пригодится в качестве подсобной силы.

2. Выбрать агентство “по душе” и ответственно подготовиться к собеседованию.
Для начала следует промониторить рынок, потому что сейчас очень много хороших агентств. Важно обратить внимание на то, какие у кого клиенты, в каких фестивалях участвовали, работы, стиль и интервью с руководителем.
На собеседовании говорите о том, что вам понравилось в агентстве, чем обоснован ваш выбор. Меня, к примеру, завлек оригинальный логотип и живые биографии команды. Тщательно и внимательно подготовьте портфолио. Акцентируйте внимание на уже реализованных проектах и работах, не забывайте об оформлении. Считайте, что это ваша визитка, портрет и надежда на светлое будущее.

3.Стать своим в коллективе.
Подчиняться расписанию жизни коллектива. Вести себя нужно сдержанно и тактично. Общение с членами коллектива должно быть уважительным, вежливым и доброжелательным. Будучи, как я, в должности стажёра, вы обязательно должны выполнять поручения так хорошо, чтобы после вашего ухода, в вас нуждались и стремились вернуть, но уже в роли полноценного работника.

4. Ежедневный упорный труд.
Сформулирую это так “Каждый день и каждый час – идея посещает вас.” Проще говоря, нужно постоянно что-то делать, придумывать и осуществлять, не боясь ошибок. Только таким образом вы чего-то добьетесь.

Ну вот, теперь вы знаете, что нужно для того, чтобы попасть в агентство и как проявить себя. Для молодых и талантливых всегда найдутся открытые двери. Главное – очень сильно захотеть и не упустить свой шанс.
Дерзайте!

Пятница 13: паранормальность или удачный маркетинг

Fri, 13 Apr 2012 00:00:00 +0300

Как пишет всезнающая Википедия, примета о пятнице 13-го является относительно недавним явлением, возникшим где-то на рубеже XIX—XX веков из слияния двух действительно древних суеверий: о неблагоприятности пятницы и числа 13.

Помимо этого есть ещё масса мифов относительного этого дня, среди которых и казнь Иисуса, которая согласно лунному еврейскому календарю выпала на 13-й день месяца нисана 31 года нашей эры, пятница также была традиционным днем для казней во времена древней Римской империи и т.д.

А действительно ли она такой «страшный» день? В большей части, это раскрученная ерунда, которая и стала такой известной, потому что это было кому-то выгодно.

Ну посудите сами, первое упоминание о пятнице и числе 13 в одном контексте, датировано 1869 годом, в биографии Россини. А более популярным понятие становится в 1907 году, когда писатель Томас Лоусон публикует свой роман «Пятница, тринадцатое», который имел большую популярность в то время. А после заголовок был подхвачен прессой. Так, 13 марта 1908 года (пятница) появляется заметка в New York Times под подзаголовком «Пятница 13-го не пугает сенатора Оуэна». А кто не знает первый культовый ужастик «Пятница, 13-е», который был снять в 1980 году. И даже традиционная медицина выделила боязнь пятницы 13 в отдельную фобию — параскавидекатриафобия.

Так что вопрос плохой кармы пятницы 13-го весьма сомнительный. Скорее эту дату можно назвать удачным маркетинговым ходом, потому как боязнь многих приносит хорошие прибыли тем, кто умеет монетизировать страх :-).

Визитка как еще один вид секретного оружия, или Если у Вас в кармане поселился кот...

Wed, 28 Mar 2012 00:00:00 +0300

Недавно я стала свидетелем того, как в нашем офисе появился кот. Правда, не совсем настоящий. Этот кот - картонная визитка одной из многих креативных компаний, с которыми мы тесно сотрудничаем. Он немедленно стал всеобщим любимцем и перекочевал на одно из самых видных мест, где полдня поднимал всем настроение :) Собственно говоря, этот момент натолкнул меня на мысль изучить вопрос с визитками подробнее , а именно - возможность их использования как инструмента личностного и корпоративного PR и брендинга.

Разнообразие, которое я открыла, хорошенько поизучав этот аспект во Всемирной Сети, поразило даже моё разбалованное в этом плане воображение. Совершенно прозрачные, “раскладушки”, жестяные, полезные и не очень в хозяйстве в виде прищепок, магнитов, жетонов, с надкусанными или подожжёнными краями, абсолютно футуристические, тканевые, с “дырками” или замысловатыми принтами... некоторые визитные карточки, можно смело назвать отдельными произведениями искусства. Напрашивается вопрос: а зачем? ведь это просто визитка...

А ответ на него довольно простой. Сегодня повсеместно прослеживается чёткая тенденция ухода от прямой рекламы. Потребитель становится более умным и более избирательным в своём выборе, а методы привлечения его внимания, соответственно, более изощрёнными. При этом целостный образ бренда по прежнему можно сформировать только выработав сильную психологическую привязку к его характеристикам. Так вот, почему бы не сыграть на этом, используя самую обыкновенную визитку?

Западные PR-специалисты уже давно и активно пользуются этим приёмом. Иными словами, в визитную карточку “зашифровывается” сообщение для адресата о вас, вашей компании, услугах или продукции, которые вы предоставляете. С помощью нестандартных техник изготовления, печати, подборки материалов и цветов, “правильных” текстовых сообщений закладывается определённый смысл, вызывается эмоция, и, как следствие, создаётся нужное впечатление об адресанте.

Разве вам не захочется, к примеру, сходить к парикмахеру, который, заботясь о Вас, прикрепил к своей визитке пару шпилек или невидимок, на случай если у вас таковых не найдется под рукой? Или разбить вдруг на даче чудесный газон, обнаружив визитку ландшафтного дизайнера, в которой спрятаны семена цветов? Вроде бы ничего особенного, но по-человечески приятно, правда? :) В основе этого разнообразия лежит конкретный психологический подтекст, который призван “подцепить” человека, в руках которого оказалась подобная визитка.

Классический дизайн при этом по-прежнему актуален, так как во многих компаниях с многолетним опытом работы и устоявшейся репутацией уже есть четкие корпоративные стандарты деловой этики, которые необходимо соблюдать до мелочей. Но в случае, если компания только начинает заявлять о своих амбициях, проводит “капитальный” ребрендинг, если нет привязки к выписанным годами стандартам - можно смело пробовать использовать визитку как нестандартный носитель информации о вас. Вывод: креатив нужен не всем.
Но тот, кто все же решился на этот способ, может получить следующие “бонусы”:

Запоминаемость. Удачно выполненная визитка может перейти в статус настольного украшения рабочего стола. Есть шанс, что о вас рано или поздно вспомнят.
Узнаваемость. Необычная визитная карточка способна поднять настроение и вызвать положительную эмоцию, впоследствии - “прикрепить эмоцию” или ассоциацию к компании. Создать её “образ”, яркий, живой, ещё до того, как у человека, её получившего, созреет желание обратиться по ней.
Заочно “инструктирует” обладателя визитки об ответственном подходе к собственной репутации и (при необходимости) креативности персонала компании.
Подключает вирусную рекламу, так как люди обычно активно делятся информацией обо всем новом и необычном.
Психологическая привязка. Если удастся вызвать внешним видим визитки ассоциативный ряд, важный именно для адресата - это гарантия 100% успеха. В таком случае, если Вам не позвонят, то наверняка запомнят.

Это не призыв немедленно бежать и заказывать креативные дизайнерские визитки. Креатив в этом плане подразумевает собой нечто большее. В первую очередь это отличное знание психологии, в частности, психосемантики цветов и материалов, отменные навыки копирайтинга, художественный вкус и ещё множество разных аспектов, которыми должен владеть специалист PR коммуникаций, чтобы всем этим грамотно управлять и направлять в нужное для клиента русло. Аматорство в данном случае может нанести серьёзный урон репутации.

Нужно идти в ногу со временем, главное - знать куда. И не бояться быть креативными. Но только хорошем смысле этого слова ;)

Мастер-класс по проекту “Школа сердца”

Fri, 23 Mar 2012 00:00:00 +0200

Команда коммуникационного агентства “ВАРТО” успешно провела первый в этом году мастер-класс для выпускников магистерской программы “Менеджмент связей с общественностью” Киево-Могилянской аккадемии. В рамках этого мероприятия генеральный директор Наталья Холод поделилась практическим опытом реализации масштабного социального проекта “Школа сердца”.

“Школа сердца”- проект воистину уникальный, мы им очень гордимся- отмечает Наталья, - это как раз тот случай, когда нам удалось объединить решение имиджевой задачи заказчика с посильным вкладом в решение важной социальной проблемы – профилактики и реабилитации сердечно-сосудистых заболеваний в Украине”

Во время презентации кейса общение происходило в режиме открытого диалога. Будущие специалисты с первых минут активно включились в дискуссию, демонстируя свою подготовку, понимание рынка PR-услуг и огромную мотивацию, что не могло не обрадовать коллектив “ВАРТО”.

“Мы всегда открыты к общению и рады делиться практическим опытом, потому что мы ответственны за формирование PR-рынка – комментирует Наталья Холод - Профессия специалиста по связям с общественнностью часто сопровождается иллюзиями, и ее некорректным пониманием молодыми специалистами. Мы, как профессионалы с многолетним опытом, считаем своим долгом внести вклад в формирование правильного отношения к нашему ремеслу. Говорить об этике профессии и реалиях работы необходимо еще на ранних этапах становления молодой элиты. И я уверена, что такой подход обязательно даст свои плоды в будущем.”

Сила ambient media

Mon, 12 Mar 2012 00:00:00 +0200

Недавно меня сбила с толку новость о том, что некий мужчина, гражданин Германии, предложил своё лицо «на продажу». Он разделил его условно на части, каждая из которых может стать рекламной площадкой для любого бренда (какого - для него совершенно не важно). Подбородок оказался самым дешёвым - 5 тыс. евро, лоб же - самым дорогим «рекламным носителем» - 20000 евро. Я даже теряюсь судить, дорого это или дешево, учитывая, что человеку всю жизнь придётся ходить с надписью, например, Adidas или Coca-Cola. Не знаю, кого именно он будет рекламировать, но советовала бы брендам хорошенько подумать, прежде чем принимать облик того или иного человека. Тем не менее, я не сомневаюсь, что вскоре предложением молодого человека заинтересуются некоторые компании, и не оставят на его лице, как говорится, живого места.

Сейчас, при всем изобилии инструментов, донести сообщение до потребителя, а тем более привлечь и удержать его внимание на рекламируемом бренде, парадоксально сложно. Не случайно все большее количество компаний вкладывает средства в вирусную рекламу, которая, как правило, имеет яркое, нестандартное содержание, и в нетрадиционную рекламу, то бишь рекламу на нетрадиционных носителях, на западный манер называемую ambient media.

Плюсы такой рекламы не только в её запоминаемости, яркости и необычности. Помимо этого, она выходит значительно дешевле, чем, например, на телевидении или радио. А эффект достигается тот же, если не сказать значительнее.

Сила ambient media - в эффекте неожиданности, нестандартном подходе. Простота, ясность, логика также критически важны. Поэтому потенциально эта реклама воздействует более на молодую, новаторскую аудиторию. Соответственно, только этим видом ограничиваться нельзя. Но и не воспользоваться его возможностями тоже как минимум неразумно. Тем более, возможностей этих уйма, а место для полёта фантазии - и вовсе безгранично (по-моему, первый абзац это подтверждает). Вот далеко не полный список примеров нетрадиционных площадок для размещения рекламы: рекламное граффити на заборах и стенах домов, реклама на асфальте, на дне упаковки продукта, на дне бассейна, на льду, на крышах, на ценниках и чеках, на скамейках, клумбах и лужайках, одежде, ценниках, воздушном шаре...

Важно, чтобы идея и оформление вашей рекламы совпадало и гармонировало с позиционированием вашего бренда. Иначе существует риск отторжения её, невосприятие потенциальным потребителем. Так часто бывает в социальной рекламе, агрессивно показывающей воздействие вредной привычки на организм, либо заверяющей нас в шокирующих фактах о населении стран третьего мира. Наш мозг устроен так, что мы не доверяем этой информации, не воспринимаем её как правдивую, так как уверены, что с нами такого произойти не может. Кстати, именно социальная реклама первой подхватила тенденцию ambient media, так как к такой рекламе люди наименее всего восприимчивы.

Попросту говоря, не стоит, например, с помощью боди-арт на обнажённом женском теле рекламировать детское питание, или на дне консервной банки косметику, - в общем, это понятно...

Наиболее удачным во всех смыслах вариантом нетрадиционного размещения рекламы я считаю тот, при котором она уместно, гармонично и красиво смотрится в городском пейзаже. Уместное использование окружающей среды будет оценено и правительством, и окружающими. Можно брендировать клумбы и лужайки, обустраивать целые аллеи в парке, заранее договорившись с правительством, у которого, как правило, на это не хватает средств. При этом получить и рекламу, и позитивный имидж среди населения. В общем, нужна смелость рисковать и использовать новые методы и инструменты, а также здравый смысл, если хотите, чтобы подобная реклама на вас работала.

Где теперь найти гадалку?

Wed, 01 Feb 2012 00:00:00 +0200

Гадалки и знахари попали под прицел властей, похоже что законодатели взялись за них достаточно серьёзно. На днях увидела информацию, что на повестке дня стоит вопрос о целесообразности нахождения в Классификаторе профессий таких нетрадиционных видов профессий, как “Астрологи и ворожеи” (5151) и “Ворожеи и хироманты” (5152). А совсем недавно, накануне пятницы 13 января, ВР приняла закон о запрете рекламы гадалок, знахарок и прочей братии.

Меня эта тема особо заинтересовала с профессиональной точки зрения, ведь по сути у пиар-агентств вскоре может появиться очень интересный контингент клиентов.:)

Просматривая комментарии под новостями о гадалках, увидела, что народ активно обсуждает данную тему, особенно многих интересовал вопрос останется ли в эфире шоу «Битва экстрасенсов». Не знаю как на них повлияет классификатор профессий, а вот согласно закона о рекламе думаю данное шоу не пострадает, ведь в нем нет прямых контактов участников и призывов пользоваться данными услугами. Но согласитесь, пропаганда сильнейшая.

Так вот пропаганда, программы лояльности с потребителями и другой PR инструментарий — это то, что теперь вынуждены будут взять на маркетинговое вооружение ворожеи.

Самое интересное, гадалки не пострадают от этого нововведения, ведь активными инструментами их продвижения было, есть и будет сарафанное радио. Больше всего от запрета на рекламу пострадают СМИ, потому что как рекламодатели гадалки всегда были неплохим и стабильным источником дохода.

Ещё, как и в других секторах экономики имеющих ограничение на рекламу, от запрета на прямую рекламу, пострадают молодые бренды и восходящие звезды:), гадалки со сложившейся репутацией достаточно просто смогут продвигать себя непрямой рекламой и PR. Теперь на рынке оккультных услуг, как и в любом другом нормальном бизнесе, выживет только сильнейший.

Мне кажется, что лучшее ограничение любого бизнес-явления — это финансовые инструменты. Вот правительство Румынии поступило совсем наоборот и не прогадало)) В начале 2011 года они официально признали ведьмачество профессией и обложили их всех налогом)) Сейчас румынские гадалки должны выдавать чеки и платить в казну 16% от заработанного. По-моему очень умно: и дали людям официальную профессию, и казну пополнили.

Правда не стоит забывать и про другую сторону румынского опыта — коллективное проклятие правительства налогообложенными гадалками, кого-то даже пытались лишить мужской силы)). Но будем верить, что наше правительство с одной стороны несуеверно, а с другой стороны — будет иметь хороший повод свалить вину за экономический спад страны на действие третьих лиц, пусть даже и паранормальных.

10 практических советов копирайтерам

Wed, 11 Jan 2012 00:00:00 +0200

Копирайтеры - личности творческие, а работа творческих людей, как правило, не поддается объяснениям или правилам, так как они следуют внутренним порывам и затем излагают их на бумаге. Но если работа творческого человека должна быть умещена в определенный deadline, да к тому же, скажем, несколько раз в неделю, ему приходиться, учитывая предыдущий опыт, создавать себе условия работы, при которых будет возможно наиболее быстро, легко, комфортно, а главное- качественно воспроизвести необходимый текст.
Сталкиваясь с этим ремеслом практически ежедневно, я усвоила для себя свод правил, облегчающих, по моим наблюдением, мне работу. Чем, собственно, и хочу поделиться.

Не ждите вдохновения. Оно может и не прийти, или прийти слишком поздно. Поэтому главное - начать. Усядьтесь поудобнее, покрутитесь, начните писать. Зачеркивайте, стирайте, удаляйте. Так или иначе, вы наткнетесь на нужную мысль и затем сможете ее развить.
Не сомневайтесь: здесь важно упорство и сила духа. Если вам пришла в голову идея - смелее развивайте ее. Придет другая - эта вам точно пригодиться. Не нужно растрачиваться на несколько тем, каждый раз сомневаясь в предыдущей.
Делайте перед написанием краткий набросок. Пусть это будет план или тезисы - не важно. Но перед вашими глазами должна быть хотя бы размытая структура текста, которой вы будете следовать.
Если в свободное от письма время, мимоходом у вас возникают какие-то идеи - записывайте их. Нужная мысль может прийти в голову в любой момент, даже ночью, а не только тогда, когда вам нужно ее изложить на бумаге.
Легких путей нет:нельзя сесть и выдать на-гора в чистом виде готовый текст. Приготовьтесь к тому, что нужно будет дописывать, переписывать, читать и перечитывать вновь.
Нужно ориентироваться на читателя: не стоит ставить себя выше него, писать излишне заумные фразы, даже если вы считаете себя знатоком в той или иной теме. Главный mеssage вашего текста может быть донесен только в том случае, если он будет написан «на языке» целевой аудитории.
Если то, что вы изложили, может научить людей чему-то- считайте, что вы выиграли. Вас будут читать, и - будьте уверены - прочтут до конца.
Не удаляйте предыдущий материал, даже если готов новый. Чаще всего там оказываются хотя бы две строчки, которые вам пригодятся.
Если знаешь, что писать - просто садись и пиши. Не стоит долго размышлять над актуальностью или качеством возникшей идеи. Чем больше вы будете над этим думать-тем больше сомнений у вас будет возникать и, соответственно, тем меньше станет вероятность убедить читателя.
Пространство, время, место, окружение, в котором вы пишете, имеет большое значение. Понаблюдайте, обратите внимание на то, в какое время суток, в какой обстановке вам лучше и более комфортно писать. Быть может, вам быстрее в голову приходят нужные мысли, когда вы сидите, глядя в окно, или за чашкой чая, в полной тишине или под звуки классики. Создавайте себе необходимую обстановку для творчества.

Может, вы можете дополнить мой список советами из личной практики?..

Соцсети - место не для всех

Thu, 22 Dec 2011 00:00:00 +0200

Социальные сети сейчас на пике популярности у рекламодателей. Логика проста: где скопление людей - туда рекламу и маркетинговое продвижение. Но, проанализировав опыт нашей компании и опросив коллег, я пришла к выводу, что многим компаниям вообще нет смысла заводить корпоративный профиль в соцсетях. Посему решила привести классификацию тех для кого сети не сработают.

Консервативные компании.
Важно помнить, что для большинства людей соцсети - это приятное развлечение. Поэтому прежде чем туда ввязываться, стоит трезво оценить, готовы ли вы «играть» с вверенным вам брендом. Если бренд консервативен и строг до мозга кости, а вы на это никак не можете повлиять, лучше вычеркнуть соцсети из арсенала инструментов продвижения.

Экономные компании.
Мнение, что для ведения профиля компании достаточно одного студента - иллюзия. Уверена, что лучше совсем не идти в интернет, чем создать себе там образ спамера или непрофессионала. Где-где, а в интернете раздражение распространяется быстро и негативный имидж прикрепляется надолго. Поэтому нужно отдавать себе отчет, что ведение корпоративного профиля, который может приносить ощутимый результат - это ресурсозатратный процесс, который требует много времени, умения коммуницировать и создавать качественный контент. И если компания дорожит своей репутацией и рассчитывает на отдачу от присутствия в соцсетях, осуществлять работу должна команда специалистов.

Ленивые компании.
Вам встречались профили компаний, которые просто дублируют информацию со своего корпоративного сайта? Никаких активностей с читателями, никакой персонализации по интересам, просто слив информации в одностороннем порядке. Я всегда задаю вопрос: на что эти компании рассчитывают? Неужели они верят в то, что соцсети кишат их приверженцами, которые ревностно следят за новостями компании и поглощают весь этот поток? Или это просто присутствие в сети для галочки, чтоб «не хуже чем у других»? Лично я такие аккаунты из своей ленты удаляю в течении одной-двух недель.

Поэтому, прежде чем создавать профили компании в социальных сетях, стоит решить для себя, чего вы хотите добиться этим и какой отдачи ждете от такого продвижения. А у пользователей соцсетей мне хотелось бы поинтересоваться: какие примеры маркетинга в соцсетях вам запомнились?

Кабмин рассматривает возможность создания уникального памятника для ЕВРО-2012

Wed, 07 Dec 2011 00:00:00 +0200

Коммуникационное агентство «ВАРТО» отправило на рассмотрение в Кабмин предложение о создании памятника-инсталляции для ЕВРО-2012.

Эта уникальная конструкция будет представлять собой огромный футбольный мяч с логотипом ЕВРО-2012, выложенный из мозаики с именами отечественных и иностранных болельщиков. Предполагается, что свои имена болельщики смогут самостоятельно ввести с помощью специальных терминалов, установленных в местах прибытия туристов.

Ранее генеральный директор КА «ВАРТО» Наталья Холод вела переписку в Facebook с Николаем Азаровым. Премьер-министру было предложено рассмотреть креативную идею в контексте проведения ЕВРО-2012 в Украине. После чего представители Кабмина связались с агентством, высказав готовность рассмотреть варианты.

«Разработанная нами и дополненная пользователями соцсетей идея не только привлечет дополнительное внимание зарубежной общественности, но и вовлечет в процесс людей, не относящих себя к ярым футбольным болельщикам, – комментирует Наталья Холод. – Целью данной инсталляции является привлечение иностранных туристов в нашу страну после того, как пройдет чемпионат по футболу. Масштабный объект, который сможет занять место в Книге рекордов Гинесса, созданный с участием представителей разных стран, однозначно вызовет резонанс в зарубежных СМИ и в интернете».

По словам директора агентства, важно, что инсталляция в виде громадного футбольного мяча будет актуальна долгое время. «Олимпийский мишка ведь до сих пор олицетворяет Олимпиаду-1980. Почему бы не увековечить и такое масштабное мероприятие, как Чемпионат Европы по футболу?»

Механизм финансирования этого проекта, предложенный агентством, не предусматривает использования денег из государственного бюджета.