Коммуникационное агентство «ВАРТО» подвело итоги исследования: «Рейтинг бизнес – доверия» в пищевой отрасли Украины.
Кризис внес свои правки как в расстановку сил среди средств массовой информации, так и в степень доверия к ним со стороны бизнеса. Выявить изменения в доверии к различным источникам
информации в условиях кризиса – цель исследования.
В апреле – мае 2010 г. исследование проводилось в пищевой отрасли Украины.
В качестве метода исследования был избран экспертный опрос – анкетирование ведущих специалистов данной отрасли (топ – менеджмент и профильные специалисты - руководители управлений
маркетинга, рекламы и PR).
Для участия в исследовании были приглашены 30 ведущих компаний, которые на данный момент, являются лидерами отрасли по объемам продаж и производства.
Какие источники для Вас являются самыми надежными для получения актуальной и достоверной информации о производителях пищевой продукции в Украине? Поставьте оценку от 1 до 5
Поставьте оценку от 1 до 5
(5 – абсолютно доверяю, 4 - доверяю, 3 – доверяю, но проверяю, 2 - не доверяю, 1 – никогда не пользуюсь этим источником).
Рейтинг доверия к источникам информации среди производителей пищевых продуктов выглядит следующим образом:
Как видно из графика, участники исследования выявили доверие ко всем предложенным источникам информации. Украинские пищевики более всего доверяют своей собственной интуиции и информации от штатных аналитиков (27% респондентов отметили эти источники наивысшим баллом) 13% абсолютного доверия досталось информации от профильных ассоциаций. Так же абсолютным доверием среди респондентов пользуется информация от других компаний производителей - 7 % участников исследований поставили ей 5 баллов.
На сто процентов никто из респондентов не доверяет информации из СМИ (никто не поставил 5 баллов). Свое доверие СМИ оценили 4 баллами 30% опрошенных пищевиков, а 50% - 3 балла.
Также не получили безоговорочного доверия (5 баллов) и официальные заявления органов государственного регулирования.
Из каких СМИ Вы обычно узнаете свежие новости и аналитику общеэкономического и общеполитического характера? Выберите максимум – 2
источника.
По результатам исследования выяснилось, что все респонденты в большей степени предпочитают узнавать новости как общеэкономического, так и политического характера из электронных СМИ (69%).
На втором месте - печатные СМИ (62%). Третье место занимает телевидение – 28%. На последнем месте находится радио, его, как источник информации выбрали лишь 7 % респондентов.
Стоит отметить, что вариант ответа «Не считаю СМИ достоверным источником информации» выбрали 3 % респондентов.
Назовите, пожалуйста, Ваш любимый новостной интернет-ресурс общеэкономического и политического характера? Выберите из списка не более 3-х наименований.
Наиболее популярным среди Интернет-ресурсов общеэкономического и политического характера среди производителей пищевой продукции стала Лига БизнесИнформ - голоса 41% участников
исследования. На втором месте сразу два ресурса: Корреспондент и Укр.Нет (по 28% голосов). На третьем месте информагентство УНИАН (21% респондентов).
Назовите, пожалуйста, Ваш настольный журнал/газету общеэкономического и политического характера? Выберите из списка не более 3-х наименований.
Среди печатных журналов/газет общеэкономического и политического характера лидерами стали два еженедельника – «Эксперт» и «Бизнес» которые набрали по 21% голосов. На второй позиции так же
находятся два издания которые набрали по 17% голосов, это журналы «Корреспонднент» и «Власть Денег». И соответственно, третье место разделили два источника газета «Зеркало Недели» и
журнал «Контракты» (по 14% голосов).
В целом, на рейтинге «настольных» газет и журналов сказалось разнообразие опрошенных представителей отрасли. Как видно из таблицы, предпочтения экспертов оказались довольно
разносторонними.
Укажите, пожалуйста, названия телеканалов, на которых Вы регулярно смотрите новости и аналитические передачи? Назовите не более 3-х телеканалов
Среди телеканалов, на которых респонденты регулярно смотрят новости и аналитические передачи, наиболее популярным каналом является Интер – 66%, вторую позицию занял телеканал 1+1, его
назвали 48% респондентов. Третье место у телеканала ICTV, его назвали 38% опрошенных специалистов. Характерно отметить, что 10% экспертов не смотрят телевизор.
Перечислите, пожалуйста, названия СМИ, которым Вы доверяете/доверили бы распространение информации о себе и своей компании. Выберите максимум 3 источника.
Как показало исследование, распространение информации о себе и своей компании специалисты пищевой отрасли Украины доверяют в
большей степени общеэкономическим и политическим изданиям. Так лидерами в данной категории, набрав по 21% ответов, стали сразу два издания: «Бизнес» и «Эксперт». На второй позиции так же
находятся два источника, это портал Лига БизнесИнформ и ИА Интерфакс (по 17% голосов). Третье место разделили сразу три издания: еженедельная газета «Деловая Столица», журнал
«Корреспондент» и ежедневная газета «Дело» (по 14 % голосов).
«Какую стратегию поведения на рынке во время кризиса выбрала ваша компания?»
Не менее актуальным на данное время было выяснить: какой стратегии поведения на рынке во время кризиса придерживаются компании производители пищевой продукции. Как оказалось, большинство
компаний-участников исследования работают на расширение существующих и захват новых сегментов рынка. Так ответили 67% респондентов. 26% - бросают свои силы на удержание позиций на рынке.
И только 7% опрошенных временно ослабили свои позиции.
В связи с развивающимся мировым пищевым кризисом Всемирный банк возлагает на Украину надежды как на одну из мировых «кормилиц». Как Вы считаете, готова ли наша пищевая отрасль к данной роли?
В ходе исследования, мы попытались получить ответ на вопрос, насколько, по мнению представителей пищевой промышленности, наша страна готова стать «кормилицей» не только для своего народа,
но и для других стран. На данный вопрос 76% специалистов пищевой отрасли Украины дали негативный ответ. И только 24 % респондентов считают, что Украина готова к данной роли. Но при этом
они отметили, что подобная роль возможна для Украины только в перспективе (не ранее чем через 5 лет) и при существенной государственной поддержке.
Какие процессы в отрасли Вы ожидаете?
53% респондентов ожидают, что в ближайшее время в отрасли начнется медленный подъем, а 26% экспертов прогнозируют рост пищевой отрасли. Но при этом, 21% опрошенных компаний уверенны в
том, что рецессия в отрасли продолжиться.
По Вашему мнению, как долго в пищевой отрасли продлится кризис?
На данный вопрос мы не получили однозначного ответа. Многие эксперты разделились во мнениях, так как кризис по разному сказался на разных отраслях пищевой промышленности. И окончание
кризиса зависит от многих факторов, которые могут быть не связаны даже с политической и экономический ситуацией непосредственно в нашей стране. Но все же, большинство респондентов
оптимистически смотрят в будущие, и в ближайшие несколько лет ожидают полного завершения кризисного этапа.
Ваши ожидания от нового правительства?
В первую очередь, от нового правительства участники пищевой отрасли Украины ожидают стабильности и урегулирование законодательства. Усовершенствование действующей системы налогообложения, механизмов уплаты налогов и сборов. Прекращение практики ручного регулирования цен и уровня рентабельности, а также роста покупательской способности населения.
С уважением, агентство «ВАРТО»
RSS
новости