Коммуникационное агентство «ВАРТО» подвело итоги исследования: «Рейтинг бизнес – доверия» среди производителей алкогольной продукции в Украине.
Цель исследования - выявить изменения доверия к различным источникам информации в условиях кризиса.
В августе – сентябре 2009 г. исследование проводилось среди производителей алкогольной продукции в Украине.
В качестве метода исследования был избран экспертный опрос – анкетирование ведущих специалистов данной отрасли (топ – менеджмент и профильные специалисты - руководители управлений маркетинга, рекламы и PR).
Для участия в исследовании были приглашены 20 ведущих компаний, которые на данный момент, являются бесспорными лидерами отрасли по объемам продаж и производства, а так же являются участниками профильной ассоциации «СОВАТ» и отраслевой ассоциации «Укрводка».
Нельзя не отметить тот факт, что с наступлением финансового и экономического кризиса количество компаний производителей алкогольной продукции сократилось почти вдвое. Мы поинтересовались, как данная ситуация повлияла на производителей алкогольной продукции в Украине.

Повлияла ли экономическая ситуация в стране на количество производимой продукции?
 

 

Как показал результат исследования, экономический кризис повлиял на производство алкогольной продукции в различной степени. Объемы изготовления продукции увеличилось у 42% респондентов, что в большей мере связано с тем, что количество компаний производителей алкоголя на рынке уменьшилось в половину, соответственно лидирующие компании рынка смогли нарастить объемы производства. При этом 42% опрошенных компаний, засвидетельствовали уменьшение выпуска алкогольной продукции.

 

 

Не менее важным фактором, который повлиял на рынок алкогольной продукции, стал закон об ограничении рекламы алкоголя и сигарет. Согласно которому, с 1 января 2009 года запрещается реклама алкогольных напитков, табачных изделий и соответствующих торговых марок средствами внешней рекламы и всеми печатными СМИ, кроме специализированных изданий, а также вводится запрет на звуковую информацию о спонсоре - производителе таких продуктов.
Исследование позволило выявить, как компании производители алкогольной продукции нашли выход из сложившейся ситуации: 68% из них предпочли прямой рекламе инструментарии PR, 32% компаний ограничили рекламой в специализированных СМИ. Ответ «прекратили продвижения» не назвал ни один респондент.

Как введение закона об ограничении рекламы на алкоголь повлиял на способы продвижения продукции?

 

 

 

Какие источники для Вас являются самыми надежными для получения актуальной и достоверной информации о производителях алкогольной продукции в Украине? Поставьте оценку от 1 до 5.

(5 – абсолютно доверяю, 4 - доверяю, 3 – доверяю, но проверяю, 2 - не доверяю, 1 – никогда не пользуюсь этим источником).

Рейтинг доверие к источникам информации среди производителей алкогольной продукции выглядит следующим образом:

 

Как видно из графика участники исследования выявили высокое доверие ко всем предложенным источникам информации. Лидерами абсолютного доверия стала профессиональная интуиция на нее абсолютно полагаются 35% респондентов, информация от штатных аналитиков 25.% и официальные заявления органов государственного урегулирования – 20%;
Половина опрошенных (50%) все же предпочитают перепроверять информацию, предоставленную СМИ и другими участниками рынка. Но, все же, в большей степени, респонденты доверяют полученной информации из всех предложенных источников.
Наибольшее количество респондентов ориентируется на информацию полученную от органов государственного урегулирования 70% и информацию от штатных аналитиков 65%.

 

  Из каких СМИ Вы обычно узнаете свежие новости и аналитику общеэкономического и общеполитического характера? Выберите максимум – 2 источника.

По результатам исследования выяснилось, что все респонденты предпочитают узнавать новости общеэкономического и политического характера из электронных СМИ (100%). На втором месте - печатные СМИ (79%). Третье место занимает телевидение – 21%. Радио, как источник, не назвал ни один респондент.
Характерно отметить, что эксперты вполне доверяют той информации общеэкономического и общеполитического характера, которая появляется в средствах массовой информации. Вариант ответа «Не считаю СМИ достоверным источником информации» не выбрал ни один из респондентов.
 

 

 

 Назовите, пожалуйста, Ваш любимый новостной интернет-ресурс общеэкономического и политического характера? Выберите из списка не более 3-х наименований.

Наиболее популярным среди Интернет-ресурсов общеэкономического и политического характера производителей алкогольной продукции стал korrespondent.net, которому отдали свои голоса – 70% участников исследования. На втором месте ресурс Лига Бизнесинформ – 40% голосов. На третьем месте два основных информагентства Украины УНИАН и Интерфакс – 25% респондентов.
 

 

Назовите, пожалуйста, Ваш любимый новостной интернет-ресурс профессионального характера? Выберите из списка не более 3-х наименований.

В категории новостной интернет-ресурс профессионального характера на первом месте ресурс Акциз, он набрал 60% голосов среди участников исследования. На втором месте интернет-ресурс - drinks.com.ua – 45 %. Третье место поделили порталы sommelier.dn.ua и vodka.com.ua, их отметили 35 % респондентов.
 

 

Назовите, пожалуйста, Ваш настольный журнал/газета общеэкономического и политического характера? Выберите из списка не более 3-х наименований.

Среди настольных журналов/газет общеэкономического и политического характера лидерами стали два издания: газета Сегодня и издание Бизнес набрали по 45 % голосов. На второй позиции - 35% находится издание Коммерсант. И соответственно третье место занимает ежедневная деловая газета Экономические известия – 25% . Ответ «Я не читаю печатных газет и журналов» набрал всего – 5% ответов.

 

Назовите, пожалуйста, Ваш настольный журнал/газета профессионального характера? Выберите из списка не более 3-х наименований.

В категории профессионального настольного журнала/газеты, как и в категории «любимый новостной интернет ресурс» аналогичного характера, лидером стало издание Акциз, набрав 65% голосов. На втором месте находится всеукраинский журнал Сомелье, ему респонденты отдали 60% голосов. И завершает тройку лидеров с результатом в 10% журнал ВиноГрад.

 

 

Укажите, пожалуйста, названия телеканалов, на которые Вы регулярно смотрите новости и аналитические передачи? Назовите не более 3-х телеканалов.

Среди телеканалов, на которых респонденты регулярно смотрят новости и аналитические передачи, наиболее популярным каналом является Интер – 65%, вторую позицию занял телеканал 5 канал, его назвали 45% респондентов. Третье место за телеканалом 1+1, его назвали 40% опрашиваемых специалистов.
Ответ «не смотрю телевизор» не выбрал ни один из респондентов
 

 

Перечислите, пожалуйста, названия СМИ, которым Вы доверяете/доверили бы распространение информации о себе и своей компании. Выберите максимум – 3 источника.

Как показало исследование, распространение информации о себе и своей компании специалисты производители алкогольной продукции доверяют в большей степени профессиональным изданиям. Так, источник Акциз стал неоспоримым лидером в данной категории, набрав 60% ответов. На второй позиции журнал Корреспондент – 45% голосов. Третье место разделили два издания, различных по категории: журнал Drinks и издание Бизнес, соответственно по 25%.
 

 

 

Какую стратегию поведения на рынке во время кризиса выбрала ваша компания?

Не менее актуальным на данное время было выяснить: какой стратегии поведения на рынке во время кризиса придерживается компания производитель алкогольной продукции. Как оказалось, большинство компаний – участников исследования  работают на расширение существующих и захват новых сегментов рынка – так ответили 65% респондентов. 30% - бросают свои силы на удержание позиций на рынке.  И только 5% опрошенных временно ослабили свои позиции.

Справка:
ООО «Коммуникационное агентство «ВАРТО» основано в мае 2005 года. Агентство оказывает услуги в сфере PR, рекламы, брендинга, дизайна, организации корпоративных и специальных мероприятий, маркетинговых исследований. Среди клиентов агентства: АКБ «Индустриалбанк», АБ «Экспресс-Банк», ОАО «Днепромлын», ОАО «Житомирхлеб», ОАО «Сумыхлеб», сеть ресторанов «Домашняя кухня», Украинская ассоциация прямых продаж (члены ассоциации - AVON, Amway, Oriflame, Mary Kay и Faberlic), строительная корпорация «ТехноНИКОЛЬ», ГП МА «Борисполь», AVON, Областная государственная администрация Черкасской области, строительная компания «Агробудперспектива»

 

Follow @WartoPR