Корпорация "ТехноНИКОЛЬ"

Комплексное PR-обслуживание

В 2009 году корпорацией «ТехноНИКОЛЬ» среди 8 ведущих PR – агентств Украины был проведен тендер на годовое абонентское обслуживание. По результатам тендера, наиболее эффективное комплексное решение предложило КА "ВАРТО".

На протяжении многих лет PR-активности корпорация "ТехноНИКОЛЬ" занималась продвижением своих продуктов, а также поддержкой позитивного имиджа исключительно посредством использования ресурса специализированных отраслевых СМИ.

Несмотря на то, что корпорация является абсолютным лидером в производстве мягких кровельных материалов и гидроизоляции, 50% журналистов, работающих в общественно-политических, деловых СМИ и информагентствах, освещающих строительную отрасль, не рассматривали "ТехноНИКОЛЬ" в качестве эксперта рынка и соответственно не публиковали информацию о корпорации.

Начав сотрудничество с корпорацией в разгар экономического кризиса, мы ощутили всю полноту влияния кризиса на СМИ: некоторые отраслевые и деловые издания закрыты, во многих СМИ произошли сокращения персонала, причем, зачастую, первыми под сокращения попали именно те, кто писал материалы по рынку строительства и недвижимости.

Ситуация осложнялась и тем, что спикеры компании находятся в различных областях Украины и за рубежом - требовалось решить вопрос оперативности и эффективности взаимодействия с ними.

Учитывая непростую ситуацию и текущие задачи корпорации, в первые месяцы работы было принято решение сконцентрировать свои усилия на Media Relations (Работа со СМИ): сформировать лояльный пресс-пул, в том числе, наладить взаимоотношения корпорации с деловыми СМИ и информагентствами; создать оперативную коммуникацию спикеров компании с прессой; определить темы, интересные для освещения медиа-сообществом; разработать план освещения деятельности компании в СМИ; оперативно предоставлять информацию по запросам прессы; отслеживать, анализировать и прогнозировать новости отрасли.

Как результат, за короткое время, мы наладили стабильные отношения со СМИ, увеличили знания о корпорации, ввели ведущих специалистов компании и ТОП-менеджмент в состав экспертов рынка. Проведя анализ целевых аудиторий клиента и их предпочтений среди СМИ, мы переориентировали корпорацию с публикаций в исключительно специализированных изданиях на публикации в деловых, общественно политических СМИ и информагентствах, благодаря чему выросла цитируемость "ТехноНИКОЛЬ", а соответственно и контакт с целевыми аудиториями.

Также мы начали отстраивать работу с региональными СМИ - во время открытия завода по производству каменной ваты в Черкассах, значительное количество информации вышло в местных масс-медиа. Мы увеличили количество тем, которые комментирует корпорация. Ранее публиковались материалы, касающиеся исключительно продукции, производимой "ТехноНИКОЛЬ", теперь же корпорация комментирует темы, касающиеся изменений в законодательстве, действий местных и государственных властей, состояния и перспектив отрасли, подготовки Украины к Евро-2012 и др. Выбранная медиа-стратегия сотрудничества позволила за короткий промежуток времени, вывести корпорацию в информационные лидеры отрасли.