ГК «Агрополис» ТМ «Щедрый Вечер»

Агрополис. Кейс агентства "Варто"
Группа компаний «Агрополис» включает 5 производственных предприятий в Центральной и Западной Украине, а также 5 торговых предприятий, осуществляющих торговую и экспортную деятельность. Группа продает на рынке Украины продукцию под торговой маркой «Щедрый вечер».

Преамбула
Несмотря на то, что группа компаний «Агрополис» существовала на рынке довольно долгое время и уверенно занимала свою нишу среди других производителей молочных продуктов, она практически не была представлена в прессе, количество упоминаний ее в СМИ сводилось к нулю. Накануне вывода «Агрополисом» на рынок новой линейки продуктов – спрэдов – возникла необходимость в продвижении группы компаний.

Поставленные задачи
В 2009 году группа компаний «Агрополис» обратилась в коммуникационное агентство «ВАРТО» с задачей проведения маркетинговой кампании в СМИ. Перед нами поставили следующие цели:

налаживание внешних коммуникаций группы компаний «Агрополис», продвижение ее в СМИ с целью повышения узнаваемости бренда;
формирование у целевых аудиторий позитивного отношения к спрэдам, нейтрализация стереотипного негативного восприятия широкой общественностью этого продукта;
донесение до общественности информации о продуктах, выпускаемых под ТМ «Щедрый вечер», и повышение спроса на них.

Предложенное решение
Организовать информационную кампанию, направленную на укрепление репутационного капитала группы компаний «Агрополис».
Наладить связи со СМИ посредством введения представителей «Агрополис» в круг ньюсмейкеров.
Провести маркетинговое исследование рынка и на его основе разработать оптимальную стратегию продвижения нового продукта на рынок.

Реализация

Формирование и ведение лояльного журналистского пула.
Формирование необходимой тональности информационного поля вокруг отраслевых вопросов и актуализация тем, выгодных компании «Агрополис».
Введение представителей «Агрополиса» в круг экспертов СМИ в качестве активных игроков рынка молочной продукции.
Проведение маркетингового исследования «Знаете ли вы, что такое спрэды?»
Разработка образовательной PR- программы о пользе спредов.
Разработка маркетинговой программы внедрения нового продукта (спрэда) на рынок.

Результаты
Обеспечение количественного и качественного присутствия группы компаний «Агрополис» в СМИ (за короткий срок был достигнут уровень в 100 и больше упоминаний в месяц).
Благодаря введению представителей «Агрополис» в круг экспертов СМИ группа компаний стала задавать информационный тон рынку.
Увеличение авторитета и репутационного капитала «Агрополис» как активного лидирующего участника рынка молочной продукции.
Увеличение узнаваемости ТМ «Щедрый вечер».

Отзыв клиента