На сегодняшний день открытые источники в интернете дают более 500 определений того, что такое PR. Вот наиболее распространенное из них:
PR (в данном случае мы говорим не о политических технологиях, а о PR в сфере бизнеса) – это формирование общественного мнения, создание репутации и управление репутацией компании.
PR должен обеспечивать эффективный диалог между организацией и ее целевой аудиторией, формируя и поддерживая позитивный образ, репутацию организации, ее услуг и ключевых
сотрудников.
Яркой демонстрацией действия PR является всем известный анекдот:
Урок зоологии в школе.
Учительница: Дети, кто знает, как выглядит ондатра?
Петров: Это такой милый, полезный для человека зверек с мягкой шкуркой и пушистым хвостом.
Учительница: А кто знает, как выглядит крыса?
Иванов: Это гадкое животное с жесткой редкой шерстью, жуткими клыками и противным лысым хвостом.
Учительница: Так вот дети, знайте, что ондатра - это тоже крыса… просто у нее PR лучше.
По сути, PR - это непрерывная работа над своей репутацией и, что самое важное, закрепление собственного позитивного образа в умах целевой аудитории.
Также любой собственник бизнеса должен помнить, что PR — это не дань моде, а одна из функций управления, и она не может существовать в отрыве от всего. Пиара ради пиара не
существует в принципе, хотя бы потому, что это вещь очень дорогая. Как и любая другая деятельность, PR должен иметь свои цели и задачи. Для простоты восприятия обычными гражданами
такого сложного понятия, как PR, используют его условное деление на «цветные» направления, выбор которых зависит от поставленных целей и задач.
Черный PR — это целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо неодушевленного или одушевленного объекта. Целью такой деятельности может быть либо уничтожение бизнеса, либо подрыв деловых связей конкурента, либо что-то другое.
Белый PR — процесс обмена достоверной информацией, с подачей ее в позитивном ключе. Этот вид PR возник в противовес черному PR. Целью
такой деятельности является привлечение внимания к положительным сторонам объекта, повышение его авторитета и завоевание доверия наибольшего количества людей.
Серый PR — это реклама, которая скрывает свой источник. Под серым PR’ом
подразумевается как черный, так и белый PR (случайные упоминания о ком-либо, фоновая картинка, территориальная близость). В общем, он настолько серый, что отличить его от
повседневных событий простому обывателю очень сложно.
Также профессионалы выделяют еще массу других «цветных» разновидностей PR, таких как: розовый, желтый, коричневый, зеленый, а также социальный, вирусный и самопиар. Но на деле они оказываются только производными от трех вышеназванных. Если кому-нибудь станет интересно узнать об их особенностях, напишите об этом, и я учту ваши пожелания в своем следующем блоге.
Шестикратное ура! Сегодня у нас – коммуникационного агентства «ВАРТО» – день рождения!
И уже с самого утра настроение у всех сотрудников было праздничное-препраздничное! Еще бы: возле нашего офиса, на лестничном подъеме, нас встречал приятнейший сюрприз – вереницы разноцветных воздушных шариков. Конечно же, всё "ВАРТО" тотчас же помчалось фотографироваться на фоне всей этой прелести, а затем утащило большой цветок из шариков к себе в офис. Мы до сих пор ломаем голову, кто же нас так здорово поздравил: даритель спрятался за скромной подписью на поздравительном плакате – «ваш клиент :))» Но — нам очень-очень-очень приятно! Спасибо за такой праздник!!!
И это оказалось только началом! Вскоре стали приходить и другие поздравления, пожелания, подарки— с курьерами, по телефону, по электронной почте. И что уж тут скрывать, нам безумно нравится, когда нас поздравляют (ну а разве есть те, кому такое не нравится?!)
А еще специально к своему дню рождения мы смонтировали ролик, основой для которого послужил мозговой штурм, распространенная в нашем агентстве практика, в которую мы всегда стараемся привнести какие-то нотки креатива (или, говоря словами нашего директора, попросту «дурогоним»). В тот раз вот мы решили, что всем его участникам необходимо надеть оригинальные головные уборы. Совещание получилось и веселым, и плодотворным. Вот такое вот "дело в шляпе"...
«Как правило, наибольшего успеха добивается тот, кто располагает лучшей информацией», – сказал когда-то англичанин Бенджамин Дизраэли. Наверное, живи этот мудрый государственный деятель сегодня, его афоризм мог бы звучать так: «Наибольшего успеха добивается тот, кто предоставляет лучшую информацию».
Всемирный день информационного общества и телекоммуникаций (World Telecommunication and Information Society Day) – так называется праздник, который вот уже шестой год отмечается по инициативе Генеральной Ассамблеи ООН 17 мая.
В этот день принимают поздравления веб-дизайнеры и редакторы интернет-изданий, интернет-провайдеры и системные администраторы, программисты и все те, кто каким-либо образом связан со сферой информационных технологий.
Раньше (с 1969 года) 17 мая отмечалось как просто Всемирный день телекоммуникаций или как Международный день электросвязи, но в 2006-м «полномочия» праздника расширили. Точкой отсчета для него служит 17-й майский день 1865 года, когда во Франции был основан Международный телеграфный союз и подписано первое Международное телеграфное соглашение.
«ВАРТО» поздравляет всех, кто с помощью информационных технологий совершенствует облик цивилизации, с профессиональным праздником. И принимает поздравления: будучи специалистами по всевозможным коммуникациям, и в частности интернет-маркетингу, мы тоже в немалой степени причастны к информационному обществу.
Впрочем, наш главный профессиональный праздник – шестилетие коммуникационного агентства «ВАРТО» – случится завтра, 18 марта. Наверное, это неслучайно и символично, что «ВАРТО» появилось на свет ровнехонько на следующий же день после первого в истории Дня информационного сообщества. Мы не подгадывали, честно-честно!
В общем, ждите завтра приятных сюрпризов от «ВАРТО» ;)
RSS
новости