Дитинология особенного развития

Дитинология особенного развития (МС «Добробут»)

О проекте

В мире 1 ребенок из 160 страдает расстройством аутического спектра. По официальным данным Минздрава, в Украине зарегистрирован 7 491 ребенок с РАС. Но это — верхушка айсберга. Неофициальные цифры — более 75 000 детей.

В сентябре 2018 года агентством “ВАРТО” было проведено социологическое исследование для МС «Добробут». Проведенное исследование показало, что у 83% опрошенных родителей детей с РАС (аутизм) диагноз был установлен в возрасте 3-х лет и позже. Хотя 90% родителей детей еще до 1 года ребенка видели отклонения от нормы.

Большинство из них столкнулось с тем, что врачи, к которым обратились встревоженные родители, были не способны диагностировать отклонения на ранней стадии и заставляли родителей ждать. Семьи «особых» детей сильно жалеют о потерянном времени, которое можно было потратить на реабилитацию и коррекцию, которая в младшем возрасте более эффективна, чем после 3-5 лет.

Вторым, но не менее важным, инсайтом стало осознание того, что большинство детских врачей, которые не сталкиваются с аутистами на постоянной основе, сами находятся в плену мифов об этих детях и многие даже отказываются с ними работать.

Цель:

В рамках коммуникационной стратегии, мы выделили следующие цели pr-кампании:

Донести до общественности месседж, что аутизм, своевременно выявленный на ранних стадиях, поддаётся корректировке и не является причиной записывать в ребёнка в «аутсайдеры».

Донести до профессионального медицинского сообщества (педиатров), что проверка пациентов на признаки аутизма должна быть такой же обязательной как и взвешивание при плановых осмотрах. Научить первичной диагностике.

Привлечь пациентов в Центр «Дитинология особенного развития».

Решение:

Команда “ВАРТО” разработала коммуникационную стратегию, в которой было принято решение сосредоточиться на развенчании мифов об аутистах и донести месседж, что ранняя диагностика позволяет выиграть время для «особенного» ребенка.

Стратегия продвижения включала следующие инструменты:

  1. Пресс-конференция, целью которой было поднять проблематику вопроса аутизма, о которой на тот момент почти не было информации в открытых источниках.
  2. Информационная кампания в школах и центрах с инклюзивной формой обучения, которые находятся в территориальной доступности Центра «Дитинология особенного развития», чтобы родители таких деток узнали об открытии.
  3. День открытых дверей Центра “Дитинология особенного развития”.
  4. Спецпроект «Аутизм глазами врачей» на сайте Корреспондент.net.
  5. Активность ко Всемирному дню распространения информации о проблеме аутизма.
  6. Организация прямых трансляций врачей МС «Добробут» в профильных группах с высокой концентрацией целевой аудитории.

Результаты в цифрах:

Общий охват pr-кампании в результате работы команды агенства «ВАРТО» и МС «Добробут» составил — 21 435 841.

После проведенной информационной кампании, мы получили позитивные отзывы и репосты. Украинцы благодарили за то, что мы помогли развеять мифы про аутизм. Они такие же, как мы, только видят все иначе.